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资深优化百事公司营销策略0a

2019-07-14 02:54:43来源:励志吧0次阅读

百事可乐建立了与其公司形象和定位完全统一的中英文站,以游戏、音乐、活动为主题,其利用NBA和美国棒球联盟寻找平衡点。在中文站设有"百事足球世界"、"精彩足球", 包括"2001年百事可乐足球联赛"、"百事全能挑战足球赛"、"百事预祝十强赛中国足球超越梦想"等等。 (2)音乐角逐。这是百事可乐最精彩的策略之一。包含有百事音乐的主题活动,巨星、新星、音乐卡片、音乐流行榜、竟投场等等。 (3)活动角逐:这是为自己创造吸引品牌注意力的最好机会之一。例如,百事在上发动民投票评选"百事可乐最佳电视广告片"等等。 百事可乐的络营销及策略启迪我们:第一,日常消费品的络营销广告应当成为一种长期行为,同时在旺季还要抓住重点集中投放;第二,要设法利用络营销广告吸引目标消费群;第三,必须保持线上、线下营销广告的连续性和一致性;第四,注意媒介组合的多样性;第五,注意各期营销广告活动内在的连续性,即营销广告主体的一致性;第六,自己的营销广告要有独特性,必须与对手有所不同

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